当地时间周二(3月12日)，苹果公司更新一项重大政策，将首次允许欧盟用户从开发者网站下载iPhone应用程序，

　　根据欧盟《数字市场法案》(DMA)的规定，科技巨头需要开放应用程序的接口，让用户能够自行决定在设备上预装哪些应用。而苹果公司此次政策变更正是在这一背景下作出的重大让步。根据DMA，如果企业违反规定，罚款额将高达公司全球年度总收入的10%，屡犯者则高达20%。

　　除了允许欧盟用户从开发者网站下载iPhone应用程序外，苹果还表示开发商可以在第三方的“替代应用市场”提供其应用程序，而不必通过App Store，并能够直接向用户提供促销、折扣等交易，将为开发者带来更多的自由和灵活性，也将为用户带来更多的选择和优惠。

　　此外，一月底，苹果还宣布对开发者征收的佣金进行调整。根据新政策，开发者在应用销售中仅需向苹果公司支付17%的佣金，并且在一年之后，对于大多数开发者和订阅者，佣金比例将下降至10%。苹果还将免除通过替代应用商店安装应用的佣金费用。

　　苹果此次改革是对欧盟反垄断监管机构的积极回应。在此之前，用户下载iPhone应用程序只能通过App Store。

　　全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

　　苹果和华为都是专注于智能手机技术研发的高科技公司，而智能手机的制造具有相当高的技术门槛。根据智慧芽的统计数据，截至2021年9月26日，苹果和华为在智能手机领域的专利技术数量分别为261项和62项。此外，两家公司的智能手机技术专利价值分别为3.48亿美元和0.23亿美元。从专利技术价值和智能手机专利申请数量来看，苹果远远领先于华为。

　　苹果于2021年4月27日发布了新的移动操作系统iOS14.5，其中包括了应用跟踪透明度隐私功能（App Tracking Transparency，ATT）的隐私新规。根据这一新规，苹果要求应用在使用用户数据之前必须获得用户的许可，这意味着现在应用在跟踪或访问用户设备的广告标识符（IDFA）时必须得到用户的许可。

　　同时，2021年4月26日，代表德国最大的媒体、科技和广告公司的9家行业协会向德国反垄断监管机构投诉苹果公司，称苹果调整iPhone隐私政策是一种垄断行为，将损害广告市场。

　　近日，据市场调研机构Counterpoint Research披露的数据显示，苹果iPhone手机在中国市场的销量在2024年前六周同比暴跌24%，在中国智能手机供应商中排名第四。Counterpoint的高级分析师张萌萌指出，苹果在国内市场面临着来自华为的激烈竞争，并在中端市场受到来自OPPO、Vivo和小米等公司激进定价的挤压。

　　知名苹果分析师郭明錤预测，苹果公司2024年的iPhone出货量将同比下降，部分原因是对中国的出货量明显下降。郭明錤认为，目前市场预计，可折叠iPhone或是具备生成式人工智能技术的iPhone产品最早要到2025年才能面世。在这之前，iPhone的出货势头将持续受到压制。郭明錤在推特上警告称，如果苹果今年无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达的市值将很有可能超越苹果。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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